新东方在线关停东方优播 在线业务或回归成人教育

2021-09-14 16:33:06   来源:北京商报

“双减”之后K12退潮,教育机构也不得不断臂求生。9月13日,北京商报记者从新东方内部获悉,新东方在线旗下的在线直播课品牌东方优播将关停K12阶段学科类培训业务,并启动对家长的退费及对员工的安置。同时,新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇也表示,个人计划未来将去山区支教1-2年。值得关注的是,从新东方在线的财报数据来看,东方优播一直在业务占比中占据着重要地位,新东方在线未来的路又将走向何方?

如何安置及补偿

“依照国家‘双减’政策要求,新东方在线积极响应并持续调整相关业务,确保公司合规发展。东方优播已决定关闭K12阶段学科类培训业务。”9月13日,在北京商报记者求证东方优播关停传闻时,新东方相关工作人员这样回复道。

据该工作人员透露,目前公司的账面资金较为充裕,品牌将依法依规做好学员退费和员工伙伴的妥善安置及补偿。同时,据朱宇反馈,他个人将计划未来去山区支教1-2年,继续为教育公益事业做些自己的贡献。

据天眼查信息显示,东方优播品牌隶属于新东方在线,成立于2016年,迄今为止的业务均主打在线直播小班课,面向K12阶段学员。和市面上众多在线直播大班课不同的是,东方优播以本地化教学为特点,在全国各地开设门店,进行线下获客。

“东方优播是典型OMO模式,线下获客线上交付,教研走本地化路线。”多鲸资本合伙人葛文伟告诉北京商报记者,“这个模式还是相当好的,如果没有这次‘双减’政策,其实还是能作为新东方在线的核心增长业务的。”

曾为在线业务重要板块

从2016年成立到如今的业务关停,在新东方在线的K12业务布局中,东方优播一度占据着举足轻重的地位。从新东方在线几年发布的财报来看,都会将东方优播的业绩表现单独提及。

具体来看,2020财年,新东方在线K12业务的营收在总营收中占比为27.3%,其中东方优播课程的付费学生人次同比增长了184.2%。截至2020年5月31日,东方优播进入了中国24个省的172个城市。

此外,新东方在线此前刚刚披露的2021财年财报中,同样提及东方优播的业务表现。在报告期内,东方优播课程的付费学生人次同比增长了102%。截至2021年5月31日,东方优播已进入中国27个省的273个城市。

相比一年前的数据,东方优播的进驻城市在一年间增加了100个,可见其业务增长之快。

“实际上在东方优播的K12业务中,初中阶段的学生是重点,而且线上交付的时间基本都在周末,这完全违背了‘双减’政策的要求。”葛文伟分析表示,从新东方的角度来看,主动关停东方优播是其战略大调整的一部分。

在线业务或回归成人教育

“双减”一声令下,各家机构的K12业务纷纷关停或转型。据北京商报记者观察,目前巨人教育、杰睿教育等老牌线下培训机构均已关停了相关K12业务。相比之下,线上K12机构的动作稍显缓慢。而本次东方优播的关停业务动作,或许也是线上K12机构战略调整的开始。

而就在业务关停的消息传出后,9月13日新东方在线及新东方的股价也应声下跌。截至当日收盘,新东方在线的股价下跌了14.57%,新东方-S的股价下跌了7.91%。

对此,葛文伟表示,股价下跌是利空出尽的体现。“从新东方在线的角度来看,新东方在线最早的核心业务就是在线成人业务,而非在线K12。发展K12也是因为看到了这个市场的火热,再加上新东方的K12业务在线上并无建树,所以希望新东方在线能够有所突破。”

此外,葛文伟分析指出,东方优播这一品牌在过去是新东方进入在线K12市场的骑兵,也是当时推出的和市场上其他相似品牌竞争的防御战略品牌。所以当该项目与政策出现背离时,项目的优先级就降为了0。

这或许正是东方优播按下结束键的原因。

值得注意的是,K12熄火后,新东方在线或将重新审视曾被定为核心业务的在线成人领域。对此,葛文伟也表示,相比其他机构,新东方在线发力在线成人的优势会更为明显。“新东方成人业务的历史很悠久,新东方成立了多少年,成人业务就有多久的历史。”

“在四六级、考研等成人领域内的业务,新东方都是最早做的。这次关停东方优播,对新东方在线实际上是利好的,他们终于可以不用再被市场的情绪和需求裹挟,而是回归到自己真正核心的业务上。”(北京商报记者程铭劼赵博宇)

相关阅读
推荐

春去夏来 养生重在“养心守阳”寒凉冰冷之物少吃

初夏来临,天气渐热,当然要用上消热止渴的食材。孙孟孟用丝瓜、茭白和鸡丝自创了夏天的第一道菜:浓汤鸡丝翡翠茭白笋。这道菜在做法上很简

腌菜中的亚硝酸盐含量何时最低?孩子可以吃泡菜吗?

惊蛰过后,万物复苏。耕耘的时候开始了,相信不久大量新鲜的蔬菜就成熟了。那咱就多吃点新鲜蔬菜,少吃点腌菜吧!您问为什么?今天就说说腌菜

看似身体强壮的年轻人也会猝死 医生送你“护心”锦囊

上周,北京某公司28岁员工猝死话题登上热搜。近年来猝死的案例越来越多,反复出现在公众视野,让人惋惜的同时也值得警惕。根据世界卫生组织

呼吸系统疾病、干眼症、皮肤瘙痒 暖气或成健康杀手

各科专家提醒:冬季供暖期间要控制好室内外温差和空气湿度每年冬天,供暖就成为市民格外关心的事儿。暖气一来,从天寒地冻的室外走进暖意融

眼前一黑要警惕 心脏跳快了慢了都叫心律失常

越来越多的中青年人发生猝死,武汉大学人民医院心内科黄鹤教授说,大多由室性心律失常造成。室性心律失常只是心脏乱跳中的一种表现。涨健识

经常掏耳反而让耳道失去保护作用 出现耳道疼痛等情况

最近,市民张先生耳朵奇痒无比,耳道里流液,伴有耳鸣、听力下降,甚是烦恼。他到青岛市胶州中心医院检查后发现,原来是耳道真菌感染,而这

什么样的掉发才是脱发?年轻人脱发先反思生活习惯

从刚刚过去的双十一网购数据来看,年轻人脱发又成为微博热议话题,阅读次数达1 3亿,讨论次数近万。不管是随处可见的植发广告,还是经常出

“眼中风”或致失明 熬夜还易引发“眼疲劳”

眼中风或导致失明熬夜人群、高血压患者一定要警惕一到冬天,人体受到寒冷的刺激以后,全身的毛细血管收缩,引起血压升高,促进血栓形成,易